今年特朗普政府突然宣布将对进口木材加征关税◈◈★✿，这一措施再次导致美国超市厕纸被抢购一空◈◈★✿。美国民众疯狂囤货的背后◈◈★✿，无非担心厕纸价格飞涨◈◈★✿。国内消费者尽管早已实现了用纸自由◈◈★✿，不过同样面临着“洛阳纸贵”的现实◈◈★✿，生活用纸企业们更是有苦难言◈◈★✿。

　　3月底◈◈★✿，国内“纸巾巨头”恒安集团公布了2024年年报◈◈★✿，报告期内营收226.69亿元◈◈★✿，同比下滑4.6%◈◈★✿；归母净利润22.99亿元◈◈★✿，同比下降17.9%◈◈★✿。业绩“双降”自然不是一个好信号◈◈★✿，雪上加霜的是◈◈★✿，旗下品牌“热搜”不断◈◈★✿，让恒安集团难以省心◈◈★✿。

　　近日有网友爆料◈◈★✿，自己在心相印某电商官方旗舰店购买产品时◈◈★✿，客服人员竟打出了“补偿1000元冥币”的逆天回复◈◈★✿，服务态度十分恶劣◈◈★✿。对此恒安集团回应称◈◈★✿，涉事客服账号存在登录异常◈◈★✿，正在进一步排查当中◈◈★✿。业绩低迷◈◈★✿，公众质疑◈◈★✿，如今的恒安集团已经是两头难安太阳城◈◈★✿。

　　前两年◈◈★✿，618◈◈★✿、双十一两大购物节促销活动花样百出◈◈★✿，价格低廉的纸巾往往成为最佳凑单神器◈◈★✿。即使不凑单◈◈★✿，作为日常生活用品◈◈★✿，纸巾也永远位列家庭主妇的必买清单里出气吧◈◈★✿。

　　可能有些精打细算的消费者早就察觉到◈◈★✿，纸巾越来越贵了◈◈★✿，事实上确实如此◈◈★✿。去年3月◈◈★✿，日本家庭用纸市占率第一的大王制纸再次宣布涨价◈◈★✿，将生活用纸出厂价格提高10%以上◈◈★✿。

　　无独有偶◈◈★✿，早在2023年11月出气吧◈◈★✿，恒安集团就宣布◈◈★✿，因原材料成本激增◈◈★✿，将旗下生活用纸部分产品促销价进行调整◈◈★✿。实际上◈◈★✿，受新冠疫情◈◈★✿、地缘政治等一系列事件影响◈◈★✿，近些年国际纸浆价格居高不下太阳城◈◈★✿。

　　据国家统计局数据◈◈★✿，2020年一季度进口针叶浆均价为4495元/吨◈◈★✿，而目前进口针叶浆价格在6200元/吨左右◈◈★✿，5年时间涨幅超35%◈◈★✿。由于我国森林资源相对短缺◈◈★✿，下游市场又非常庞大◈◈★✿，所以国内造纸行业七成的原材料均为进口而来◈◈★✿。对于恒安集团来说◈◈★✿，最大影响便是利润的一落千丈太阳城◈◈★✿。

　　去年其整体毛利率为32.3%◈◈★✿，相比2020年整整下滑了10个百分点◈◈★✿。这就导致在营收相近的情况下◈◈★✿，2024年恒安集团的净利润仅为2020年的一半◈◈★✿，缩水了22.96亿元◈◈★✿。

　　当然原材料上涨◈◈★✿，整个行业都在承压前行◈◈★✿。生活用纸“四巨头”中的中顺洁柔去年同样是营利“双降”◈◈★✿；维达国际则选择私有化退市◈◈★✿，以261亿港元卖身印尼金鹰集团◈◈★✿，可见日子都不好过◈◈★✿。

　　不过把时间线拉长◈◈★✿，和其他几家头部企业相比◈◈★✿，恒安集团的增速明显慢了一拍◈◈★✿。2013—2023年◈◈★✿，中顺洁柔和维达国际营收复合增速分别为14.63%出气吧◈◈★✿、11.4%◈◈★✿，恒安集团这一数据只有2.1%左右◈◈★✿。

　　要知道从100亿港元跨越到200亿港元◈◈★✿，恒安集团只用了4年时间◈◈★✿。而自2013年收入突破200亿港元大关后◈◈★✿，恒安集团便没有了当年之勇◈◈★✿。那么这十年到底发生了什么呢？

　　众所周知◈◈★✿，恒安集团是一家喜欢“求变”的公司◈◈★✿，从2000年开始经过多次管理改革◈◈★✿，业绩犹如火箭冲天快速攀升◈◈★✿。2014年恒安集团启动数字化变革◈◈★✿，以实现信息化◈◈★✿、扁平化◈◈★✿、平台化管理◈◈★✿。

　　显然这次转型效果并不显著◈◈★✿，一方面产业的庞杂加大了管理变革的难度◈◈★✿，很多大型企业都会陷入“尾大难掉”的困境◈◈★✿；另一方面◈◈★✿，十年弹指一挥间太阳城◈◈★✿，行业玩家增多竞争加剧◈◈★✿，恒安集团的焦虑也越来越多◈◈★✿。

　　1985年◈◈★✿，同为晋江安海老乡的许连捷和施文博一拍即合做起了卫生巾生意◈◈★✿，将公司取名为恒安实业◈◈★✿。通过产品创新◈◈★✿，恒安实业在卫生巾市场取得重大成功后◈◈★✿，1996年切入儿童纸尿裤赛道◈◈★✿，1997年转战生活用纸行业◈◈★✿。

　　这三驾马车缔造了强大的恒安集团◈◈★✿。只是在步入新消费时代后◈◈★✿，恒安集团的三大产业明显痛失了活力◈◈★✿，而且各有各的难处◈◈★✿。纸巾作为第一大支柱产业出气吧◈◈★✿，贡献了恒安集团近六成的收入◈◈★✿。拥有“心相印”“竹π”“柔影”等多个品牌◈◈★✿，产品涵盖面巾纸◈◈★✿、卫生纸◈◈★✿、手帕纸◈◈★✿、厨房用纸等多个领域◈◈★✿。

　　尤其“心相印”堪称一代人的记忆◈◈★✿，多年占据生活用纸赛道第一的宝座◈◈★✿。然而这个家喻户晓的国民品牌近两年的发展却不尽如人意◈◈★✿。据中研网数据◈◈★✿，2022年心相印在纸巾行业的市占率为9.5%◈◈★✿，只比排名第二的维达高了0.1个百分点◈◈★✿。

　　具体到抽纸细分领域◈◈★✿，维达◈◈★✿、清风◈◈★✿、洁柔早就将心相印甩在了身后◈◈★✿。为什么心相印会“失宠”？在于纸巾生产加工门槛并不高◈◈★✿。我国是全球最大的生活用纸消费国◈◈★✿，市场里且不说有德宝◈◈★✿、妮飘◈◈★✿、舒洁这样的国际大牌◈◈★✿，名创优品◈◈★✿、网易严选◈◈★✿、京东京造等互联网品牌也纷纷跨界而来◈◈★✿。

　　况且随着新玩家的涌入◈◈★✿，产能扩张之下市场趋于饱和◈◈★✿。低价内卷◈◈★✿、原料涨价又导致了恒安集团纸巾产业的另一难题◈◈★✿：盈利能力低下◈◈★✿。2023年纸巾业务录得利润2.44亿元◈◈★✿，占其总利润比例仅为8.5%◈◈★✿；2024年纸巾业务极速恶化◈◈★✿，直接亏损了2.45亿元◈◈★✿，变成了赔本生意◈◈★✿。

　　再来看恒安集团的第二大产业卫生巾◈◈★✿，虽说营收占比仅为25%左右◈◈★✿，却是公司的现金奶牛◈◈★✿，贡献了八成以上的利润◈◈★✿。如果好好发展女性市场◈◈★✿，恒安集团自然高枕无忧◈◈★✿。然而尴尬的是◈◈★✿，其卫生巾业务正遭受着史无前例的考验◈◈★✿。

　　近两年卫生巾质量问题成为大众热议话题◈◈★✿，尤其黑产业的曝光引起了行业地震◈◈★✿，牵扯了不少知名品牌◈◈★✿。虽然恒安集团的七度空间不在其中◈◈★✿，但质量确实并没有让消费者满意◈◈★✿。

　　2021年的“针头”事件◈◈★✿、2022年的“虫卵”危机◈◈★✿，之前还有数不清的“黑心棉”投诉◈◈★✿，都让七度空间品牌好感度大跌出气吧◈◈★✿。2024年其卫生巾产品收入56.78亿元◈◈★✿，同比下滑了8.1%◈◈★✿。

　　至于第三大产业纸尿裤◈◈★✿，更是一个红海赛道◈◈★✿。帮宝适◈◈★✿、花王◈◈★✿、Babycare等新老品牌早就杀红了眼◈◈★✿，恒安集团能够维稳就已经不错◈◈★✿，想要更进一步无疑难如登天◈◈★✿。

　　2021年8月许清流正式出任恒安集团行政总裁一职◈◈★✿。作为“创二代”◈◈★✿，想要传承好父辈打下的基业◈◈★✿，显然并非易事太阳城◈◈★✿。面对成本激增◈◈★✿、竞争加剧的状况◈◈★✿，许清流提出了“聚焦主业◈◈★✿、提升品牌◈◈★✿、长期主义”的新时代规划◈◈★✿。

　　从长远来看◈◈★✿，生活用纸◈◈★✿、卫生巾◈◈★✿、纸尿裤主要面对的是家庭出气吧◈◈★✿、女性和婴幼儿市场◈◈★✿，都是极好的生意出气吧◈◈★✿。那么在高度内卷的三大赛道◈◈★✿，恒安集团如何确保打出胜仗呢？许清流给出的答案是冲向高端◈◈★✿。

　　2023年与全球知名造纸机器供应商拓斯克合作太阳城◈◈★✿，在中国引入首台TAD纸机设备◈◈★✿，打造了“绒立方”纸巾太阳城◈◈★✿、“天山绒棉”卫生巾◈◈★✿、“Q • MO”纸尿裤等一系列高端产品◈◈★✿。

　　去年8月拟投资20亿元◈◈★✿，在重庆巴南新建4条高端生活用纸生产线◈◈★✿，解决产能瓶颈问题◈◈★✿。与此同时◈◈★✿，恒安集团还在湿厕纸◈◈★✿、婴儿湿巾◈◈★✿、睡裤◈◈★✿、成人纸尿裤◈◈★✿、厨房用纸等多个细分赛道加大布局◈◈★✿，开启多元化发展◈◈★✿。

　　不难发现◈◈★✿，恒安集团转型的思路是产业升级◈◈★✿，产品焕新◈◈★✿，通过高端局提升盈利水平◈◈★✿，缓解行业下行和品牌老化的压力◈◈★✿。从销售数据来看◈◈★✿，Q • MO◈◈★✿、云感柔肤等高端产品确实增长强劲◈◈★✿，不过当维达◈◈★✿、洁柔◈◈★✿、清风都开始冲高◈◈★✿，恒安集团的优势又能领先多久呢？

　　实际上◈◈★✿，在业绩下滑之际◈◈★✿，卷向高端是纸企包括卫生护理品牌们的一致选择◈◈★✿。恒安集团的做法固然没有错太阳城◈◈★✿，但市场暗流不断◈◈★✿，稍有不慎就会陷入高端化陷阱◈◈★✿。

　　一方面◈◈★✿，高端产品的推广不仅需要重金投入◈◈★✿，而且竞争对手的来袭也加大了消费者对新品牌的认知难度◈◈★✿。例如心相印已经连续三年签约国内顶级流量明星肖战为其代言◈◈★✿。去年纸巾业务亏损其中的一个原因就是促销费用同比增加了10%以上◈◈★✿。

　　另一方面◈◈★✿，虽说国人消费理念早已和国际接轨◈◈★✿，追求精致健康◈◈★✿、专纸专用的大有人在◈◈★✿。但如今全球经济震荡◈◈★✿，国内消费降级◈◈★✿，消费者越来越会“精打细算”◈◈★✿。对于恒安集团的高端化发展来说又是一种无形阻力◈◈★✿。

　　或者说◈◈★✿，恒安集团的转型不仅欠缺东风◈◈★✿，还尚缺沃土◈◈★✿。当然除了高端◈◈★✿，出海同样是其突围的另一大方向◈◈★✿。去年12月◈◈★✿，恒安集团借助泉州优品迪拜展销中心将产品送入中东市场◈◈★✿。然而不管是海外还是高端◈◈★✿，新市场的开拓都是一场持久战◈◈★✿，恒安集团还需做好十足准备◈◈★✿。

　　今年是恒安集团成立40周年◈◈★✿，都说人到中年◈◈★✿，危机四伏◈◈★✿，对于恒安集团而言也是如此◈◈★✿。从偏安一隅的泉州小厂到如今横跨纸巾◈◈★✿、个护◈◈★✿、食品等多个领域的大型综合企业◈◈★✿，恒安集团的成功毋庸置疑◈◈★✿，不过步入新消费时代◈◈★✿，品牌老化也是不争的事实◈◈★✿。

　　背靠好产业◈◈★✿，拥有强大的产能和品牌力量◈◈★✿，这是恒安集团的最大优势◈◈★✿。然而当国人消费观念发生转变◈◈★✿，年轻人成为市场主角◈◈★✿，只有调整好角度◈◈★✿，将企业精神赋能到新产品新渠道◈◈★✿，恒安集团这艘商业巨舰才能一帆风顺◈◈★✿。日化用品◈◈★✿，sunbet官方网站◈◈★✿，sunbet◈◈★✿，申博体育首页申博太阳城申博太阳城首页◈◈★✿。申博