申博太阳城官网申博✿◈ღ✿，民生用品✿◈ღ✿，女性健康用品✿◈ღ✿。恒安集团✿◈ღ✿，申博首页✿◈ღ✿，日化用品✿◈ღ✿，历时13年✿◈ღ✿，“双11”由原本简简单单的光棍节变成了现在带动经济发展的长促销节日✿◈ღ✿，有人说✿◈ღ✿，以前的双十一是让商家发货累✿◈ღ✿，现在的双十一因为各类满减活动让买卖双方都累✿◈ღ✿。每年不断变化的双十一规则给家居行业带来不同的挑战✿◈ღ✿，而受品类限制的不同家居领域也有着不同的战果✿◈ღ✿，本期小编为大家盘点一下✿◈ღ✿，不同品类的家居行业在今年双十一究竟成绩如何？

　　今年的双十一与往年大不相同✿◈ღ✿，战线日结束✿◈ღ✿，从第一轮预售排名来看✿◈ღ✿，各品类在第一轮预售中依旧以头部品牌为首✿◈ღ✿，拉开双十一战线✿◈ღ✿。

　　中华建材网也对相应行业的双十一结果排名进行整理✿◈ღ✿，以天猫✿◈ღ✿、京东两大渠道进行综合分析✿◈ღ✿，聚焦双十一热点✿◈ღ✿，接下来根据不同品类的排名情况小编为大家逐个分析✿◈ღ✿，看看谁是今年双十一的“家居黑马”✿◈ღ✿。

　　整装销售的出现✿◈ღ✿、今年的战线拉长✿◈ღ✿，导致全屋定制迎来了行业发展的新瓶颈✿◈ღ✿，不过依然有不少定制家居品牌向阳而生✿◈ღ✿：

　　TOP2✿◈ღ✿：TATA木门打通直播营销新模式✿◈ღ✿，总裁亲上阵✿◈ღ✿，联合罗永浩✿◈ღ✿、薇娅✿◈ღ✿、雪梨等众多头部流量直播带货田原步✿◈ღ✿，累积成交超12.5亿元✿◈ღ✿！

　　全屋定制类排名为（由前到后）✿◈ღ✿：索菲亚✿◈ღ✿、TATA木门✿◈ღ✿、欧派✿◈ღ✿、Goldenhome/金牌厨柜✿◈ღ✿、holike/好莱客✿◈ღ✿、尚品宅配✿◈ღ✿、兔宝宝✿◈ღ✿、ZBOM/志邦✿◈ღ✿、QuanU/全友✿◈ღ✿、MACIO/玛格✿◈ღ✿。

　　家居零售加码升级✿◈ღ✿，定制家居在这次双十一的表现并不弱于其他家居零售行业✿◈ღ✿，可见其依然是消费者的热门选择✿◈ღ✿，而定制家居品牌需要居安思危✿◈ღ✿，本次的双十一变动如此之大✿◈ღ✿，明年是什么样可不好说✿◈ღ✿，跟不上时代的脚本就只能淘汰出局✿◈ღ✿。

　　天猫双11方面田原步✿◈ღ✿，据《天下网商》整理✿◈ღ✿，2021年天猫双11全周期（11月1日0点-11月11日24点）荣登厨房卫浴TOP10的有✿◈ღ✿：九牧sunbet✿◈ღ✿、恒洁✿◈ღ✿、箭牌✿◈ღ✿、奥普✿◈ღ✿、松下✿◈ღ✿、科勒✿◈ღ✿、TOTO✿◈ღ✿、欧普照明✿◈ღ✿、潜水艇✿◈ღ✿、汉斯格雅✿◈ღ✿。

　　TOP2✿◈ღ✿：恒洁“交易金额第一”✿◈ღ✿、“访客数第一”✿◈ღ✿、“预售交易件数第一”✿◈ღ✿、“预售金额破亿”......多个荣誉头衔加身✿◈ღ✿，预售成绩亮眼✿◈ღ✿。

　　TOP3✿◈ღ✿：箭牌卫浴双十一收获全域销售同期增长率42%✿◈ღ✿，苏宁零售云&箭牌销售同比增长500%✿◈ღ✿，京东居家线下自建店成交额环比增长300%✿◈ღ✿，获客留资同比增长252%等高增长数据✿◈ღ✿，成为卫浴的潜力黑马✿◈ღ✿！......

　　因厨卫行业更换率相较于其他家居行业更高✿◈ღ✿，必要性更强✿◈ღ✿，在销量✿◈ღ✿、销售增长方面会更显突出✿◈ღ✿，但由于其单价相对于较低✿◈ღ✿，所以在本次双十一中已公布战报的厨卫品牌销售额数据略逊一筹✿◈ღ✿，但九牧作为“12连冠”的卫浴巨头✿◈ღ✿，在本次双十一中当仁不让地获得了“20.6亿”的好成绩✿◈ღ✿，一举夺魁✿◈ღ✿！

　　在本次双十一上✿◈ღ✿，很多人说今年挺“冷”的✿◈ღ✿，不用那么拼✿◈ღ✿，其实不然✿◈ღ✿，该拼的企业还是在拼搏✿◈ღ✿，在住宅家具品类显得尤为明显✿◈ღ✿，“卷”死同行的行为层出不穷✿◈ღ✿：

　　TOP1✿◈ღ✿：林氏木业双11成交额突破15.46亿元✿◈ღ✿，同比去年增长27.56%✿◈ღ✿，连续第9年蝉联淘宝及天猫平台住宅家具行业销量NO.1✿◈ღ✿，以及阿里巴巴住宅家具类目全网第一✿◈ღ✿。

　　TOP2✿◈ღ✿：源氏木语天猫+京东+线下门店✿◈ღ✿，全渠道成交额同比增长35.35%✿◈ღ✿，天猫实木家具TOP1✿◈ღ✿。抖音✿◈ღ✿，首次双11战绩商品曝光1683万✿◈ღ✿，成交额比上月增长208.39%✿◈ღ✿，淘宝直播✿◈ღ✿，546万访问人次✿◈ღ✿。

　　TOP3✿◈ღ✿：全友家居联手颜值实力派脱口秀演员何广智✿◈ღ✿，以“百样生活皆时尚”为主题sunbet✿◈ღ✿，在携手国际知名设计师AnnaYang共同推出时尚家居单品✿◈ღ✿。

　　住宅家具类内卷不断✿◈ღ✿，林氏木业可以称得上是“内卷之王”了✿◈ღ✿，从预售阶段开始就不断霸屏双十一活动主会场✿◈ღ✿，第一波预售期35秒破1亿✿◈ღ✿，39分05秒破5亿✿◈ღ✿。第二波售卖期1分47秒破1亿✿◈ღ✿，7分48秒破2亿✿◈ღ✿。多种方式共同运营田原步✿◈ღ✿，24小时不间断直播✿◈ღ✿，大材研究分析其双十一具体操作✿◈ღ✿：

　　推出了477新款新品✿◈ღ✿，包括沙发✿◈ღ✿、木柜✿◈ღ✿、床等品类✿◈ღ✿；（2）每日24小时的直播✿◈ღ✿；（3）增设亮点栏目“公路直播”✿◈ღ✿，呈现优惠力度✿◈ღ✿；（4）携手直播带货达人薇娅/雪梨✿◈ღ✿，并与林珊珊等多个中腰部达人合作✿◈ღ✿，组建“达人矩阵”扩大流量✿◈ღ✿；（5）3亿让利补贴✿◈ღ✿。

　　林氏木业这波操作卷得同行也不得不努力✿◈ღ✿，源氏木语紧跟其脚步✿◈ღ✿，全渠道营销✿◈ღ✿、矩阵式直播✿◈ღ✿，双十一当天发布战报✿◈ღ✿，丝毫不怠慢✿◈ღ✿，当然其他品牌均作出了相应的方式应对✿◈ღ✿，相信同品类其他品牌也是被卷得冷汗直流✿◈ღ✿。

　　本次双十一为了解决“买卖双方累”的这个痛点✿◈ღ✿，京东推出“晚8点不熬夜”活动✿◈ღ✿，尾款付完美美地睡觉✿◈ღ✿，装修建材类产品购买者本就是正在或准备装修的房主✿◈ღ✿、第三方施工队✿◈ღ✿、乙方服务装企✿◈ღ✿，一些筹备或是正在运行装修的人群✿◈ღ✿，过程本就漫长辛苦✿◈ღ✿，活动的推出很直接地提高了用户体验✿◈ღ✿，因而期间出现了类似瓷砖销量再破记录这样的数据新高✿◈ღ✿。

　　TOP1✿◈ღ✿：诺贝尔瓷砖获得8次瓷砖行业销量冠军✿◈ღ✿，全称成交同比增长200%✿◈ღ✿，连续三年获天猫家居建材销售第一名✿◈ღ✿。

　　TOP2✿◈ღ✿：东鹏瓷砖双十一当日首小时内天猫成交额即破亿✿◈ღ✿，京东开售前2小时销量超去年同期28倍✿◈ღ✿，新零售业绩同比增长超110%✿◈ღ✿。

　　天猫竞店监控交易指数排行分别为✿◈ღ✿：诺贝尔瓷砖官方旗舰店 3,752,780✿◈ღ✿、东鹏瓷砖官方旗舰店 2,988,709田原步✿◈ღ✿、冠珠瓷砖官方旗舰店 1,991,070✿◈ღ✿、大角鹿瓷砖旗舰店 1,399,264✿◈ღ✿、简一瓷砖旗舰店 1,375,450sunbet✿◈ღ✿、萨米特家居旗舰店 1,338,237✿◈ღ✿。

　　（注✿◈ღ✿：以上数据来源网络✿◈ღ✿，未经审计✿◈ღ✿，交易指数指根据产品交易中订单数sunbet✿◈ღ✿、买家数✿◈ღ✿、支付件数✿◈ღ✿、金额等✿◈ღ✿，进行综合计算得出的数值✿◈ღ✿。）

　　对于消费者来说✿◈ღ✿，双十一的重点在于吃✿◈ღ✿、穿✿◈ღ✿、用sunbetsunbet✿◈ღ✿，不少如涂料✿◈ღ✿、板材等半成品类的产品很少会关注✿◈ღ✿，装修材料类头部品牌立邦✿◈ღ✿、诺贝尔等在双十一的表现✿◈ღ✿，还是以公关✿◈ღ✿、造势✿◈ღ✿、品牌推广为主✿◈ღ✿。

　　家居百货品类作为常用品✿◈ღ✿，更换频次✿◈ღ✿、囤积购买力高✿◈ღ✿，本次双十一✿◈ღ✿，在消费升级的持续引领下✿◈ღ✿，持续迎合新消费趋势✿◈ღ✿，家居家纺行业的国产品牌不断崛起✿◈ღ✿。

　　TOP1✿◈ღ✿：水星家纺双11销售额突破4.66亿元✿◈ღ✿，展现出稳健增长趋势✿◈ღ✿，线家纺类线家纺线上销售额第一名田原步✿◈ღ✿，线线亿✿◈ღ✿，第一波预售天猫营业额同比增长90%✿◈ღ✿。

　　值得一提的是✿◈ღ✿，消费者对于家纺✿◈ღ✿、床品品质的关注度不断在升高✿◈ღ✿，生活✿◈ღ✿、床上用品的品质感越来越重要✿◈ღ✿，在双十一前✿◈ღ✿，梦洁官宣肖战为品牌代言人作营销宣传✿◈ღ✿，罗莱生活选择易烊千玺✿◈ღ✿、杨洋合作代言✿◈ღ✿，好太太不断跨界联名✿◈ღ✿，打响知名度✿◈ღ✿，充分说明在消费升级的今天✿◈ღ✿，提高品质与提高知名度有着一定的联系✿◈ღ✿。

　　智能安防人们的安全隐患意识伴随着科技发展不断提高✿◈ღ✿，智能锁✿◈ღ✿、监控设备发展迅猛✿◈ღ✿，德施曼✿◈ღ✿、凯迪仕作为智能锁龙头品牌成功跻身TOP10首二位✿◈ღ✿；小米智能化发展迅速✿◈ღ✿，不少业内人士看好这股家居智能强势力✿◈ღ✿；萤石✿◈ღ✿、海康威视作为赫赫有名的监控设备品牌✿◈ღ✿，已经出现在智能监控方面的教科书中作为案例教学✿◈ღ✿，可谓名副其实的“教科书般的存在”✿◈ღ✿，此品类中国产与国外品牌相互竞争✿◈ღ✿，发展势头良好✿◈ღ✿，且智能化大形势下或将成为家居品类中异军突起的黑马✿◈ღ✿。

　　品牌传播力达到行业第一✿◈ღ✿，高强度曝光15亿+次sunbet✿◈ღ✿，线App开屏✿◈ღ✿、凤凰资讯App等各大主流App开屏位✿◈ღ✿。

　　TOP3✿◈ღ✿：小米（智能门锁）双十一京东销量/销额双第一✿◈ღ✿，小米智能门锁1S天猫单品销量/销额双第一✿◈ღ✿。

　　天猫榜单中✿◈ღ✿，雷士照明始终占据榜首✿◈ღ✿，成为灯具品类的No.1全网线上消费普遍增长田原步✿◈ღ✿，照明灯具的美观性✿◈ღ✿、亮度为人所关注✿◈ღ✿，灯具照明不仅提供家装氛围感✿◈ღ✿，提升其他家装产品的附加值✿◈ღ✿，更是作为房间的配套设施所存在✿◈ღ✿，其品类的消费经济增长紧随家居消费大环境变化✿◈ღ✿。在2021年11月1日0点-11月11日24点品牌销售金额TOP 10的“天猫灯具灯饰品牌排行榜”上✿◈ღ✿，雷士位列第一✿◈ღ✿、欧普照明位列前二✿◈ღ✿、月影凯顿位列第三✿◈ღ✿，飞利浦✿◈ღ✿、希尔顿✿◈ღ✿、明基✿◈ღ✿、松下✿◈ღ✿、

　　一直以来✿◈ღ✿，由于小米以及线上渠道做为主运营的缘故✿◈ღ✿，Yeelight易来虽然也身处照明行业✿◈ღ✿，但却并不被看成是正宗的照明品牌和企业✿◈ღ✿，游离在照明行业的战火之外✿◈ღ✿，并且其也没有针对照明行业本身显露锋锐✿◈ღ✿。然而从今年Yeelight易来“双11终极战报”来看✿◈ღ✿，截至2021年11月11日23时59分✿◈ღ✿，Yeelight易来双11销售额较去年同期增长102%✿◈ღ✿，销售额破1亿元✿◈ღ✿，电工五金电工五金可谓是难✿◈ღ✿，市场鱼龙混杂田原步✿◈ღ✿，线下不断有五金建材市场的各类小作坊分一杯羹sunbet✿◈ღ✿，线上有层出不穷的低价福利抢占先机✿◈ღ✿，如拼多多平台上的“低价好物”✿◈ღ✿、直播间的“买一送十”✿◈ღ✿，质量保障堪忧✿◈ღ✿，不过双十一活动中✿◈ღ✿，依然是大牌名企把握市场✿◈ღ✿，原因在于头部品牌并不拘泥于五金这一个“餐盘”✿◈ღ✿，产品线不断延伸至照明✿◈ღ✿、浴霸✿◈ღ✿、断路器✿◈ღ✿、智能门锁✿◈ღ✿、智能晾衣机✿◈ღ✿、智能窗帘机✿◈ღ✿、新能源汽车充电桩等领域✿◈ღ✿，多品类扩充资源的行为使得品牌人气高涨✿◈ღ✿，让人信赖✿◈ღ✿。

　　插座一哥”公牛依旧位居榜首✿◈ღ✿。紧随其后✿◈ღ✿，则是正泰✿◈ღ✿、德力西✿◈ღ✿。除此外✿◈ღ✿，西门子✿◈ღ✿、施耐德✿◈ღ✿、博世✿◈ღ✿、东成✿◈ღ✿、罗格朗✿◈ღ✿、得力✿◈ღ✿、威克士依次入榜前十✿◈ღ✿。

　　尽管没有了这些看似常规实则异常的套路把式✿◈ღ✿，努力做好双十一的品牌从九月份就开始策划✿◈ღ✿，它们依旧在保持着盈利增长的好业绩✿◈ღ✿。这更说明✿◈ღ✿，消费升级的今天✿◈ღ✿，消费者的头脑大多是清醒的✿◈ღ✿，不会再被单方面的宣传迷惑✿◈ღ✿，求真务实更是会为人所发现✿◈ღ✿。